跨境品牌运营与管理微专业招生简章

1. 微专业介绍

本微专业以“产业+语言+数字化”为核心定位，立足泉州产业优势，紧抓“一带一路”与RCEP政策机遇，依托外国语学院商务英语与多语种资源，聚焦本地产业带品牌出海，致力于培养精通跨境电商运营、擅长跨文化传播的复合型人才，助力泉州优品出海与“全球品牌之都”建设。具体特色包括：

① 产业导向：课程动态对接市场，学生所学即市场所需。

② 政策赋能：借力泉州跨境电商政策优势，推动校企共建项目进课堂。

③ 培养创新：通过模块课程学习、项目制考核与企业导师嵌入，实现学科链、人才链与产业链精准对接。

④ 实践强化：系统理论结合场景化学习，涵盖供应链调研、跨境直播实训等多语种实战训练。

⑤ 就业直通：依托产教融合企业与百企岗位池，为学生提供实习与就业通道。学生毕业即可对接企业需求，实现职业能力与竞争力双提升。

2. 培养目标

培养掌握跨境电商平台运营、数据化选品、柔性供应链管理、跨境直播等核心技能，具备全球胜任力、跨文化商务沟通及跨文化品牌策划与传播能力，能够熟练运用 Google Ads、TikTok 等数字营销与直播工具解决企业实际运营痛点，能胜任泉州紧缺急需的跨境电商运营经理、海外市场推广专员、供应链协调员等跨境品牌运营与管理岗位的高素质技术技能人才。

3. 课程安排

4.课程介绍

① 《全球胜任力》课程简介

本课程响应新时代人才强国战略，助力“新文科”建设下的英语教育改革，培养兼具语言能力、国际视野和跨文化沟通能力的复合型人才。课程以“思政育人+国际化”为导向，从全球视角探讨人类共同挑战，引导学生理解中国方案、增强文化自信。教学内容涵盖国际规则、全球治理、可持续发展等议题，采用“问题导向”模式，通过案例分析、角色模拟、项目实践等手段，使学生在课前自主学习、课中深度研讨、课后实践拓展的完整学习闭环中提升商务英语综合应用能力，为未来从事经贸、跨境电商及相关领域工作奠定坚实基础，并更好地具备参与全球治理的素养，为讲好中国故事、推动构建人类命运共同体贡献力量。

② 《跨文化商务交际导论》课程简介

本课程旨在培养学生全球化视野下的跨文化商务沟通能力。通过理论结合案例，学生在学习本课程后能了解语言与文化的密切关系，熟悉中西方文化的主要差异以及这些差异对国际商务活动的影响，培养对文化差异的敏感性、宽容性和处理文化差异的灵活性，并掌握文化维度理论及其对商务实践的影响。本课程教学中通过课堂讲授、讨论、报告等方式，结合视频等多媒体手段，同时穿插进行案例分析学习不同跨文化商务活动中的语言与非语言交际策略，规避文化冲突，提升跨文化沟通技能。

③ 《品牌国际化与跨文化传播》课程简介

本课程围绕品牌国际化中的跨文化传播展开，涵盖国际商务文化、文化禁忌、消费习惯及品牌本土化策略等内容。通过案例分析与实战项目，学生将掌握多语种推广和新媒体传播技巧，提升品牌国际影响力，为企业出海提供跨文化解决方案。

④ 《数据化跨境市场分析与选品策略》课程简介

本课程专注于数字时代跨境市场的数据化分析与选品策略，旨在帮助学习者掌握基于市场和用户数据的品牌战略制定方法，培养利用数字化工具进行跨境电商品牌打造的能力。课程内容包括市场趋势洞察、用户需求分析、数据驱动的选品策略以及数字化营销工具的应用。通过理论学习与实际案例分析，学生将深入了解数字化品牌出海的成功经验，提升在跨境电商业务中的数据化决策能力。

⑤ 《跨境品牌与新媒体营销》课程简介

本课程以“打造全球化品牌声量”为核心，系统讲授品牌出海所需的新媒体方法论与实操工具。课程内容主要包括梳理品牌定位、文化适配与海外叙事框架、拆解TikTok、Instagram、YouTube 等主流平台的算法逻辑与内容趋势、分析社交媒体运营从账号搭建、视觉体系、内容日历到粉丝增长与社群维护的完整链路等。通过案例解析、模拟操盘与真实项目实训，学生将能够用英语独立完成品牌海外社媒矩阵规划、内容创意脚本、广告投放方案及效果复盘报告，具备在多元文化环境中讲好中国品牌故事的综合能力。

⑥《跨境供应链与柔性生产管理》课程简介

本课程是一门旨在教授学习者如何设计、实施和管理能够灵活应对市场变化、客户需求和供应波动的供应链体系的课程。通过对供应链管理基础、柔性供应链的原理与策略、技术在良性供应链中的应用，风险管理与应对策略及案例研究与实践应用等内容的学习，帮助企业和个人通过了解和应用最新的供应链管理理论和实践，来提高其竞争力和效率。

⑦《跨境直播策划与运营》课程简介

本课程专注于跨境直播领域，旨在培养学生掌握直播策划、运营及跨文化传播的核心技能。课程内容涵盖直播流程设计、内容策划、互动技巧、平台规则与数据分析，同时结合跨文化沟通策略，帮助学生理解不同文化背景下的直播受众需求。通过实战演练与案例分析，学生将积累丰富的直播经验，提升在跨境直播中的运营能力和品牌传播效果，为从事跨境电商直播工作奠定坚实基础。

⑧《跨境品牌运营管理综合实训》课程简介

本课程是针对跨境品牌运营管理的综合性实践课程，旨在通过真实项目和实战场景，帮助学生掌握品牌跨境运营的全流程技能。课程内容涵盖品牌定位与策划、跨境电商平台运营、供应链管理、跨文化传播与推广、数据分析与决策等核心模块。学生将参与实际品牌运营项目，结合泉州产业资源，运用所学知识解决实际问题，积累丰富的实战经验，提升综合运营能力，为毕业后快速适应行业需求、从事相关工作打下坚实基础。

5.教学团队

本微专业拥有一支高水平、多元化的师资队伍。基于校内外师资“双轮驱动”，本微专业构建“双语+数字化+场景化”三维融合课程体系。课堂内，系统化理论模块学习与阿里国际站、Amazon、TikTok Shop 等平台运营沙盘无缝衔接。课堂外，为学生开展场景化学习，包括东海跨境电商产业园、晋江国际鞋纺城供应链调研，跨境直播基地实训，促进学生掌握多语种直播话术与控场技巧，提高品牌跨文化传播能力。

校内师资：教学团队成员多数具备“双师双能型”资质。近三年，团队成员教学成果丰富，共主持省部级、市厅级教改课题7项。此外，1人获校“优秀教师”（2023），1人获省级教学大赛一等奖（2024），1人获国家级教研论文比赛二等奖（2025）、1人获课程思政案例大赛三等奖（2025）、1人获省级高校外语教学大赛一等奖。团队成员已建设2门校级一流课程， 另有1门课程深度对接企业实践，连续服务晋江鞋博会达20年。

企业师资：依托泉州东海湾产教融合基地，本微专业精准对接产业链，构建多元企业导师库。同时，本微专业已邀请阿里巴巴跨境电商区域负责人、泉州头部跨境企业CEO/运营总监等10+位行业专家，全程参与课程共创、案例共编、课堂共授，让学生在真实贸易场景与平台一线策略中“沉浸式”成长。

6.教学方式

根据教学目标和教学大纲，本微专业教学团队充分利用多样化教学手段开展课内外教学。其中，企业导师所授多门课程已实现AI技术的深度融合。教学方式线下为主、线上为辅。

7.招生对象与条件

本校外国语学院（英语师范类专业、英语非师范类专业等）、商学院（电子商务、国际贸易）、纺织服装学院等对跨境电商与品牌管理感兴趣的学生；具备基础英语能力（建议CET-4及以上）的泉州本地相关企业从业人员、外贸转型企业员工、跨境电商创业者。

8. 培养计划及修读要求

授课时间：晚上或周末，根据报名学生实际情况设置和调整授课时间。

修读要求：该微专业学习年限为1.5年，共设置8门课程，总学分为14学分（224学时）。学生在规定时间内修满本培养方案规定的全部学分且考核通过后，发放“泉州师范学院微专业证书”。

学分互认:未修满微专业课程且已获得的微专业课程学分，可认定公共选修课学分，具体学分认定由学生提出申请、微专业开设单位审核后，报教务处审批。

9.收费信息

120元一学分。

10.报名方式及截止时间

学生须于9月16日17:00前按照要求将报名表WORD版、电子证件照发送至电子邮箱：2770070@qztc.edu.cn。（邮箱主题以“跨境品牌运营与管理微专业报名——姓名+学号”命名，报名表以“姓名+学号”命名，电子证件照片以“姓名+学号”命名）

11.招生咨询（联系人，联系电话，报名二维码）

联系人：万老师

联系电话：0595-22919978

咨询QQ群：576727433（跨境品牌运营与管理微专业）

报名表二维码：扫码复制和打印表格填写，并按要求提交。